空调市场三大怪：特价机减少 均价走高—万维家电网

    炎炎夏日正渐渐逼近，空调空调市场进入又一个销售旺季。市场少均特价机数量骤减，大怪电网成了今年(06年)市场上的机减价走突出现象。

    记者日前从著名的高万耐用消费品零售市场研究公司ＧＦＫ（中国）获悉，全国６５个城市的空调零售监测数据显示，由于各大生产企业特价机投放量大幅缩减，市场少均空调均价有所上扬。大怪电网此外，机减价走新品增加速度令人吃惊。高万变频空调方面，空调直流变频技术得到广泛采用，市场少均但因多种原因仍没有得到消费者的大怪电网青睐。

    特价机大幅减少 均价走高

    ＧＦＫ监测全国６５个城市零售市场的机减价走数据表明，今年前几个月空调平均单价比去年同期上涨了４．６％，高万从２６９９元涨到了２８２３元，分体壁挂机和柜机的价格均有小幅上扬。

    “去年同期１０００元以下的超低特价机占了６％的市场，而现在仅占０．２％。特价机少了是空调价格上扬的主要原因。”ＧＦＫ研究员席济航表示，空调单价的上涨，一方面是由于空调新品价格较高，但更主要的原因是以往充斥各大卖场的超低价特价机大幅缩减。

    监测数据表明，分体壁挂机中，２．３千瓦机中零售价１２００元以下的特价机由去年同期的２６％减少到１３％，２．６千瓦机中零售价１４００元以下的特价机由去年同期的１６％减少至７％；３．２千瓦机中零售价１６００元以下的特价机由去年同期的１７％减少至６％；３．６千瓦机中零售价１８００元以下的特价机由去年同期的７％减少至３％。柜机中，以５．０千瓦机为例，零售价３０００元以下的特价机也由去年同期的２６％减少至１２％。各大生产企业迫于原材料涨价的成本压力，今年都大幅削减了特价机的投放量。

    新品倍增 叫好不叫座

    空调市场的惨烈竞争状况向来为业内所侧目，今年各大生产企业为了在销售旺季占据主动地位，纷纷加大新品的投放力度，以图引起渠道商和消费者的关注。ＧＦＫ的数据表明，近几个月上市的新品型号比去年同期增加了１倍还多，达到８２８款，占全部型号的１６％。然而新品在市场上的反应并不如意，数据显示，新款机型的零售量仅占整体市场的２％。
 
    席济航分析认为，新款机型在市场上之所以表现不突出，一是因为生产企业在今年调高了供应价格，新品的零售价较高；二是去年老品的渠道库存压力较大，零售商更希望在近期将老品清空，而未将新品作为主推产品。

    可选余地小仍是变频软肋

    变频空调在国内市场推广多年，但是一直没有像业内预想那样在新年度里飞速发展。ＧＦＫ对６５个城市的零售监测数据显示，２００６年第一季度变频空调的市场比重从去年同期的６．６％上升至７．１％，其中分体机增长较大，长幅达到１４．７％，所占比例也由去年同期的７．１％上升至７．８％，柜机基本上没有变化。

    变频空调由于在突破能效比方面更具优势，直流变频技术得到了更广泛的采用。数据显示，采用直流变频技术的空调占到整体变频空调７６％，而去年这一数字仅仅是９％。

    席济航在分析变频市场不温不火的现象时认为，一方面，同类型变频空调比普通空调价格至少要高出２０％，较高的价格让消费者望而却步；另一方面，变频空调的品牌和型号仍是不够丰富，可供消费者选择的余地较小。